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如何提高微信文章阅读量

如何提高微信文章阅读量近日,有微信小编提问:“我们是一个科技类账号,近段时间也推出了相关的排行榜

如何提高微信文章阅读量近日,有微信小编提问:“我们是一个科技类账号,近段时间也推出了相关的排行榜,但是由于账号本身的粉丝......
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产品介绍

近日,有微信小编提问:“我们是一个科技类账号,近段时间也推出了相关的排行榜,但是由于账号本身的粉丝量并不多,所以阅读量不太理想,怎样才能提高排行榜的阅读量呢?大数据的生产力价值如何体现在排行榜上呢?”

对于这个问题,发动大家集思广益,共同为之出谋划策,于是大家叽叽喳喳就讨论开了,且很快将话题延展到了更广阔的微信运营推广层面,但是大家的踊跃还是贡献出了一些值得借鉴的观点,我们对此进行了归纳整合,以供大家参考。

内容至上

对目标用户的洞察越深刻,内容就越能击中用户的情绪。并趁着这一理念,有些账号并没有刻意的去做推广,而是专注于做好内容,通过优质的内容吸引朋友圈的二次传播。

但一些网友并不认同这样的观点,认为当下的社会人们工作压力大,对社会抱有不安全感,所以能缓解这种心态的内容,都容易产生分享。因而娱乐类话题更受欢迎。在此基础上,一些恐吓性、诱导性的标题党文章阅读量表现较高。具体来说,标题要个性化、有活泼度,内容则要尽可能的社会化且有趣味。

具体到内容的话题性来说,情感类、段子类的文章阅读量依旧很高,但是曾经十分惹眼的心灵鸡汤类文章对受众的吸引力正在下降,有网友举例,“我们公号推送一个心灵鸡汤,一天阅读量5万,增加粉丝210个。引发的后台回复数20多个。有一次发布本地独家新闻,一天阅读量4万多,增加粉丝1100多。引发后台回复100多人。”

另外,话题与受众的契合度也是影响阅读量的一个因素,推送的内容跟你的公号定位差距很大的,这类阅读量对你帐号价值没有多大帮助。如果发送与帐号定位相关的信息,不仅粘性大,产生的关联价值也大。

除了内容的话题性,不少运营者提到了图片的重要性,移动互联网使人们养成了浅阅读的习惯。图片比文字更浅,可以更快完成阅读,再碎片化的移动阅读时代里,直观的图片可以迅速抓住用户的眼球。有网友感叹,图文的大行其道说明现在要创造能刺激用户的内容更困难了。另外还有人提出,在多媒体时代,除了图文,语音、视频等方式也是快速传递信息的重要方式。

推广之道

参与讨论的小编们运营者各式各样的微信账号,因而他们提出的微信推广方法也五花八门。除了上文提及的专注内容、不视推广的无为之治外,不少网友提到了互推的概念,但近期微信开始对互推进行整顿,大家对这一方式的运用更加谨慎。还有人提出找节点的问题,即寻找能够帮你分享的大号。但大号的高枝并不那么高攀,对于广大的中小运营者来说,病毒式的内容营销、朋友圈分享等传统手段还是大家运用较多的方式。另外,微信支付的开通也为一些账号的运营提供了新的通道,通过发红包的方式请人代转。这个似乎要比打广告省钱,且适合于单篇文章的灵活推荐。当然,诸如刷阅读之类的灰色之道也被人提及,但有情怀的众小编们均对此嗤之以鼻。

另外,不少人也提到通过搞活动的方式去推广,以活动的方式带动大家参与的积极性。而活动的形式则包含线上和线下等。在微信公号运营的同时,还应当建立针对自己受众的行业群组。线下活动则可以通过各种论坛、沙龙等方式进行凝聚。此外,有健康类账号整合外部资源,联合血糖仪厂家做赠送,而有的科技企业则搞进口零食派送活动,这有点向电商学习,当然在微博一度火爆的转发送ipad早已out,大家送礼的品种更加多样,且逐步与自己关注的领域更加切合。

榜单价值

回到向我们求助的问题,榜单阅读量如何提升呢?有网友指出,做排行榜的话,应该把纳入样本公号的运营人员微信加上,并自己建立微信群,发布的时候,往里一推,排名靠前的自然会分享。

科技类的文章主要分几种:新闻观察(要考虑时效性和重复性),运营干货(有助于朋友圈转发和粉丝黏性),个人魅力(比较通俗接地气的写作),活动推广(不定时的搞搞活动还是很有必要的)。一般而言,科技类的文章点击率和转发率会低于娱乐类的文章,有个人魅力的文章点击率和转发率会高于专业性的文章。

有文章提出,科技类的账号,一般的点击率为3%是及格的常态,偶尔也能达到10%(该统计数据出处未明,可商榷)。或者更高也就是说,如果我有1万粉丝,那么我的正常阅读量应该是300,如果有1000的阅读量就应该Happy一下。如果我连1万的粉丝都没有,却追求1000的阅读量是不可取的,另外,这些粉丝还必须是正常的粉丝,不能是僵尸粉。

而这为我们对阅读量的追求提供了思路。根据常规的点击率数和自身粉丝量去衡量自己期望的阅读数。对于一些专业性的行业来说,其受众本身较窄,不可能像一些大众社会类文章一样动辄赢得10万+的阅读,在这样的情况下,我们就需要更加务实一些。首先去估算预测该账号所对应的受众群体数量,然后借此提出自己能够达到的粉丝数。然后根据自身粉丝增长的速度去制定粉丝增长的周期目标,之后去逐步实施。

能上排行榜对于一些微信运营者来说是件很荣耀的事,可以在一定程度上提升自己在行业内的影响力,凝聚行业力量。但这并不是全部,所谓内容的质量并不是阅读量的关键,从排行榜的热点文章可以分析一下用户想看什么内容,这些内容跟独家、深度之类并没有太大关系。而排行提供出的各种数据则是诊断一个账号运营状况的重要参考,对照数据的各种变化趋势去分析自己与他人的运营策略,并从中找出提升自己的规律,这对于广大微信运营者来说意义更大。